힘찬북스 제공선거에서 후보자의 디지털 평판이 승패에 어떤 영향을 미치는지를 분석한 책이 출간됐다.
한국선거전략연구소 김주리 소장이 펴낸 '당신이 보지 못한 전쟁'은 현대 선거에서 유권자의 판단에 영향을 주는 온라인 정보 환경과 그 대응 전략을 다룬다.
책은 디지털 미디어 환경에서 유권자의 첫인상이 어떻게 형성되고 확산되는지를 분석하며 기존의 정책 중심 선거 전략과는 다른 시각을 제시한다.
저자는 "좋은 정책과 인품만으로는 승리할 수 없는 시대"라며 디지털 평판 관리가 정치 캠페인의 필수 전략 요소라고 주장한다.
저자는 100여 명의 정치인 컨설팅 사례를 바탕으로 타깃 유권자 식별부터 메시지 설계, 노출 전략, 효과 측정까지 선거 전략의 전 과정을 아우르는 '위너 프레임워크'를 제안한다. 이 프레임워크는 'Who to Win'(타겟 유권자 설정), 'Insight Digging'(심층 분석), 'Narrative Building'(내러티브 설계), 'Exposure Design'(노출 계획), 'Result Tracking'(성과 분석)으로 구성된다.
또한 책 말미에는 '디지털 평판 체크리스트', '위기 대응 시뮬레이션 워크북', '30일 퍼스널 브랜딩 챌린지' 등의 부록도 수록돼 있다. 실무자와 예비 정치인을 대상으로 한 실용적인 활용을 염두에 둔 구성이다.
김주리 지음 | 힘찬북스 | 288쪽