하이브가 새로운 미션, 비전, CI를 13일 발표했다. 사진은 서울 용산구 하이브 사옥 후문. 하이브 제공그룹 방탄소년단(BTS)이 속한 빅히트 뮤직 등 다양한 레이블을 거느린 하이브가 새로운 성장 전략을 반영한 미션, 비전 등을 13일 발표했다.
이에 따르면, 하이브의 새 미션은 '디스커버 어 뉴 유니버스, 언락 언 이머시브 저니'(DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY)다. 아티스트와 콘텐츠, 다양한 서비스를 통해 전에 없던 몰입의 순간을 제공하고, 누구나 새로운 취향과 세계를 발견할 수 있도록 하겠다는 뜻이다.
변화하는 시대와 세대에 한발 앞서 새롭고 진일보한 경험을 지속적으로 만들어가겠다는 의지도 함께 반영됐다는 게 하이브 설명이다. 기존 미션 '위 빌리브 인 뮤직'(We believe in Music)은 앞으로 하이브 음악 사업 부문이 이어받아 음악 산업의 본질과 가치를 강화하는 지표로 삼을 예정이라고 부연했다.
새로운 미션을 달성하기 위해 회사 목표와 사업 방향성을 담은 새 비전은 '글로벌 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 컴퍼니 베이스드 온 뮤직 앤드 테크놀로지'(GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY)로 정했다. 음악과 기술을 바탕으로 한 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 기업이라는 지향점을 드러냈다.
눈여겨볼 지점은 '기술'(TECHNOLOGY)이 비전에 직접 명시됐다는 점이다. 하이브는 "새 비전은 기존과 같이 본질인 음악과 팬을 최우선에 두면서도, 팬 경험의 경계를 확장하기 위해 필요한 기술을 활용함으로써 산업을 혁신하겠다는 의미"라고 밝혔다.
세계 최고 수준의 음악과 콘텐츠를 기반으로 플랫폼을 통해 경험의 연결과 확장을 선도하고, 팬 중심의 엔터테인먼트 라이프스타일을 진화시키겠다는 방향성을 담고 있다고 하이브는 전했다.
하이브는 워드마크(HYBE)와 심볼(H)을 단독으로 각각 쓰기로 했다. 하이브 제공워드마크(HYBE)와 심볼(H), 미션을 나란히 썼던 기존 방식과 달리 CI(Corporate Identity) 활용 방식도 바꾸어 워드마크와 심볼만 각각 단독으로 쓰기로 했다. 하이브는 "시각적으로 한층 간결해지는 동시에 사명 'HYBE'와 H 심볼이 확대돼 상징성이 더욱 강화됐다"라고 말했다.
그러면서 "음악을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장된 하이브의 정체성이 보다 명확하게 드러나는 방식"이라고 알렸다. 워드마크와 심볼을 각각 활용한 CI는 서울 용산구에 있는 하이브 사옥 곳곳에서 확인할 수 있다.
하이브가 추구하는 인재상이 무엇인지 알 수 있는 이른바 '하이브 DNA'도 개정했다. 핵심 가치인 '열정·자율·신뢰'는 유지하되, 각 가치가 지향하는 방향성을 보다 구체적으로 재정의했다. 하이브 공식 홈페이지 역시 변화된 브랜드 정체성과 비즈니스 구조를 반영해 리뉴얼됐다.
확장된 사업 구조, 중장기 성장 전략, 글로벌 IP(Intellectual Property, 지식재산권) 기업의 방향성을 전반적으로 반영한 것이, 이번 브랜드 개편의 핵심이다. 앞서 하이브는 2024년 8월, 급변하는 산업 환경에 대응하고 초격차 리더십을 확보하기 위해 신성장 전략인 '하이브 2.0'을 발표한 바 있다.
'하이브 2.0'은 회사의 사업 구조를 음악·플랫폼·테크(기술) 기반 미래 성장 영역의 세 축으로 재편한 게 골자다. 이번 브랜드 체계 개편에는 신성장 전략의 주요 내용이 반영됐다.
하이브는 "이번 브랜드 개편은 단순한 구호나 시각물의 교체가 아닌, 새롭게 성장하기 위한 회사의 방향성을 담은 선언"이라며 "음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장하고, 새로운 시도를 이어가며 그 성과를 산업 전반에 확산해 글로벌 엔터테인먼트 시장의 '넥스트'를 제시해 나가겠다"라고 밝혔다.