원주시장 선거에 나선 더불어민주당 구자열 후보(왼쪽)과 국민의힘 원강수 후보. 중앙선거관리위원회 제공강원 원주시장 선거에 도전한 더불어민주당 구자열 후보와 국민의힘 원강수 후보의 정치 프레임이 극명하게 대조를 이루고 있는 것으로 나타났다.
강원CBS가 이용규 빅데이터 분석 전문가(극동대 대학원 경영학 박사 과정)에게 의뢰해 네이버, 다음, 구글 등 주요 포털을 중심으로 4월 8일부터 5월 23일까지 두 후보의 이름으로 검색한 데이터를 분석한 결과 양측의 정치 이미지와 보완점이 명확하게 대비됐다.
빅데이터 분석 프로그램 '텍스톰' 등을 통해 이뤄진 이번 분석은 구자열 후보 관련 수집 데이터 1466건과 원강수 후보 관련 수집 데이터 1510건을 바탕으로 진행됐으며 데이터 분석의 객관성을 높이기 위해 텍스트 마이닝 기법인 △단어의 빈도(워드 클라우드) △상호 연결성(네트워크 분석) △구조적 군집화(CONCOR 분석)를 종합 적용했다.
워드 클라우드 분석은 수많은 데이터 속에서 사람들이 가장 많이 언급한 단어들을 찾아내 그 빈도수에 따라 글자 크기를 다르게 시각화해 한눈에 보여주는 '온라인 여론의 키워드 지도'라 할 수 있다.
네트워크(의미 연결망) 분석은 단순히 단어가 나온 횟수를 넘어 어떤 단어들이 문장 속에서 서로 짝을 지어 함께 등장하는지를 선으로 연결해 '이슈들 간의 숨은 관계와 구조'를 파악하는 기법이며 CONCOR 분석은 복잡하게 얽힌 단어들의 연결망 속에서 같은 맥락을 공유하는 '핵심 주제(군집)'를 묶어주는 방법이다.
분석 결과는 현재 선거전 상황이 어떤 프레임으로 짜여져 있고 유권자들은 어떤 맥락으로 후보를 인식하고 있는지를 입체적으로 파악할 수 있는 단서로 활용할 수 있다.
'미래 비전·정책' 구자열… '문제 해결형 리더십' 부각
구자열 후보 워드크라우드 분석 결과
구자열 후보 네트워크 분석.
구자열 후보 CONCOR 분석 결과구자열 후보의 온라인 담론은 '미래 비전'과 '구체적인 생활 정책'을 관통하는 문제 해결형 리더십으로 요약된다.
워드 클라우드와 네트워크 분석 결과 구 후보를 둘러싼 핵심 연관어는 '시민', '선거', '공약', '경제' 등 정책 중심 키워드와 강하게 연결되어 있다. 특히 '도시', '문제', '해결' 등이 중간 계층을 이루고 있다.
유사한 단어를 묶어내는 CONCOR 분석에서도 구 후보의 담론은 선거 및 정당 기반 군집, 미래 비전 및 생활 정책 군집, 경제 및 사회 소통 군집, 대외 협력 군집 등으로 분류되었다.
다만 '주택', '의료', '아이'와 같은 생활 밀착형 체감 정책들이 네트워크의 외곽에 머물러 있어 남은 선거 운동 기간 이를 중앙 집중형의 직관적 '대표 슬로건'으로 치환해 내는 것이 과제로 지적된다.
'경제 시장·기업 유치' 원강수… '강한 추진력' 강조
원강수 후보 워드클라우드 분석 결과 
원강수 후보 네트워크 분석 결과
원강수 후보 CONCOR 분석 결과원강수 후보의 데이터는 견고한 '보수 지지세'를 바탕으로 '경제 개발(기업 유치)'을 전면에 내세우는 선거 전략으로 요약된다.
워드 클라우드 분석에서 '기업', '유치', '반도체', '경제' 등 지역 경제 활성화 현안 키워드가 높은 빈도로 등장했다. 네트워크 분석에서도 상대 후보인 '구자열'과 '민주당'이 중심부에서 강하게 얽히며 명확한 대립각을 세우는 '승부형 선거' 프레임을 이루고 있다고 분석된다. '경제 도시'라는 선명한 프레임을 내세워 강한 추진력을 과시하는 전략도 볼 수 있다.
CONCOR 분석 결과 원 후보의 담론은 정당 지지 기반 및 캠프 결집, 경제 개발 및 핵심 공약, 경쟁 구도 및 선거 쟁점, 지역 정치권 연대 및 산업 동력 등으로 나뉘었다. 김진태 강원도지사 후보 등 국민의힘 주요 정치권과의 연대도 강화하는 양상이다.
반면 거대 담론과 정치 쟁점에 집중되다 보니 청년, 교육, 복지 등 시민 일상과 직결된 세밀한 '생활 밀착형 공약'의 존재감이 다소 약화하는 경향도 보인다.
보완 과제 '비전의 구체화' vs '거대 담론을 생활 밀착으로'
빅데이터 분석 결과를 종합해 볼 때 두 후보가 지지층 확장을 위해 막바지 선거 운동 과정에서 제시해야 할 전략 과제도 명확하게 드러냈다.
구자열 후보는 '미래 비전'을 어떻게 유권자의 뇌리에 각인할 수 있는 '강력하고 직관적인 슬로건'으로 치환해 낼 것인지가 과제로, 원강수 후보는 '기업 유치'와 '반도체 산업'으로 대변되는 굵직한 경제 담론과 추진력을 지속적으로 부각하면서도 중도 지지층 확장을 위한 부드러운 '생활 밀착형 의제' 부각도 보완점이라 할 수 있다.
이용규 빅데이터 분석 전문가는 "선거 운동 기간 수집된 이 데이터는 후보간의 유·불리보다 온라인 공간에서 두 후보가 어떤 프레임으로 경쟁하고 언론을 통해 보도되어지는지, 이에 대한 대중의 관심사가 어떻게 소비되는지를 볼 수 있는 현재 상황의 척도라 할 수 있다. 이번 분석 결과가 원주시장 선거가 건강한 공약 대결로 치러질 수 있도록, 두 후보에게 정책을 보완할 수 있는 좌표로 활용되길 기대해 본다"고 말했다.