이케아와 겨룬다 …이마트 생활용품 전문매장 도전장

이마트가 '새로운 개념의 생활용품 전문매장'이라는 콘셉트로 1000평 규모의 생활용품 전문매장을 선보인다.

초저가부터 고가까지 상품 라인업을 세분화해 가격으로만 승부하려는 이케아와도 정면 승부를 벌이겠다는 계획이다.

이마트는 오는 18일 생활용품 전문매장 '더 라이프(The LIFE)'를 킨텍스점에서 선보인다고 8일 밝혔다.

가구, 수납, 침장, 조명, 가든데코, 욕실, 키즈, 주방 총 8개의 카테고리, 5천 여 품목으로 규모 면에서의 차별화뿐 아니라 콘셉트룸 제안을 위한 룸셋(Room Set), 디자인 스튜디오, 무료배송-조립서비스, 국내예술가 후원 등의 운영방식에서도 기존 매장들과 다르다는 게 이마트 측의 설명이다.

예를 들어 더 라이프는 리빙룸, 키친룸, 베드룸, 키즈룸 등 실제 주거공간과 동일하게 연출된 공간을 제공함으로써 고객이 자신만의 공간을 꾸밀 수 있는 아이디어를 얻고 관련된 상품을 바로 구매할 수 있게 하였다.

제품가격의 경우 고객의 욕구에 맞춰 이케아 대응 초저가 품목 10%, 베이직한 일반상품군은 중저가로 80%, 고가 프리미엄 라인은 10%로 상품 라인업별로 세분화했다. 이 부분은 가구업계를 위협하고 있는 이케아와 정면승부를 펼치겠다는 대목이다.

고객의 라이프 스타일에 맞게 상품 구입이 가능하도록 적극적으로 대응한다는 점에서 더 라이프(THE LIFE)은 기존 오프라인 할인점의 한계를 뛰어넘고자 한다.

기존 할인점이 기본적인 인테리어 구색상품이나 가격에 초점을 맞추었다면, 더 라이프(The LIFE)는 생활 및 가구전문점을 뛰어넘어 트렌드에 민감한 SPA 제품부터 백화점의 스몰 럭셔리 고객까지 폭넓은 고객층을 흡수, 공략하는데 주력한다는 계획이다.

새와 둥지를 모티브로 해 개발된 더라이프의 로고는 새가 나뭇가지를 물어와 자기 둥지를 만드는 것처럼, 고객이 매장을 구석구석 돌아다니면서 자신의 집을 아름답게 꾸밀 수 있는 상품을 고르는 것을 상징한다. 가치중심 소비자의 공략에 가장 큰 비중을 둔 것이다.