d
국내백화점 업계가 유래없는 불경기와 설 명절이 새해 첫 세일과 겹친 탓에 부진한 매출을 늘리기 위해 밸런타인데이를 겨냥한 명품세일행사를 기획하는 등 다양한 마케팅기법을 도입하고 있다. 신세계백화점은 오는 10일부터 본점(2/10금~12일)을 시작으로 강남점(2/17금~19일), 센텀점(2/24금~26일)에서 제13회 신세계 해외명품대전을 연다.
아르마니를 비롯한, 돌체앤가바나, 디젤, 코치 등의 전통적인 파워브랜드와 최근 20~30대 젊은층의 인기를 끌고 있는 알렉산더왕, 요지야마모토, 마틴마르지엘라, 올해 첫 참여하는 닐바렛, 이자벨마랑, 모스키노, 비비안웨스트우드, 알렉산더맥퀸, 마르니 등 40여 개 브랜드가 망라됐다.
제품도 다양하다. 명품가방과 의류, 구두, 액세서리 등 거의 모든 종류의 제품들을 정상가 대비 40~70% 할인된 가격으로 구입할 수 있다. 신세계는 이번 행사를 위해 200억원 어치의 명품을 투입했다.
신세계 본점의 경우, 200여평 규모의 10층 문화홀과 6층, 9층 메인이벤트홀, 각 층별행사장에서 동시다발적으로 판매에 들어간다. 신세계는 할인혜택 외에도 단일브랜드 제품을 100만/200만/300만원 이상 구매한 고객에게 구매금액의 5%에 해당하는 신세계상품권도 증정한다.[BestNocut_R]
신세계백화점 관계자는 "200억원 이상의 사상 최대 물량과, 기존보다 넓어진 행사장 면적, 구매혜택을 확대했다"며 "명품대전이 세계적 수준의 글로벌패션 쇼핑축제로 자리잡을 수 있도록 하겠다"고 말했다.
롯데백화점은 불황의 활로로 중국인 관광객들에게 타깃을 맞추고 있다. 롯데백화점은 지난 20일부터 몰려드는 중국 쇼핑객을 겨냥해 중국인 전용 통역직원을 배치하는 등 중국 관광객 맞이에 적지 않은 공을 들이고 있다.
또한, 은련카드 고객 중 구매력이 높은 플래티넘 회원 대상으로 올 한해동안 구매금액의 일정비율을 상품권으로 돌려주는 사은행사도 진행하고 있다.
롯데관계자는 "롯데백화점을 찾는 중국인들의 매출신장률이 해마다 200%가까이 신장하는 추세로 지난해 늘어난 612억원의 외국인 매출 가운데 중국인이 차지하는 비중이 52%에 이를 정도로 중국관광객은 유통업계의 새로운 블루오션으로 부상하고 있다"고 말했다.
백화점 업계가 연초부터 공격적인 마케팅에 나서는 것은 올해는 불황의 그늘이 어느 해보다 깊어 매출이 예년 연초에 비해 크게 감소하고 있기 때문이다. 백화점 업계 관계자는 "올해는 설연휴와 연초 행사기간이 겹치는 바람에 새로운 매출 동력을 마련하지 않고는 매출감소분을 메울 방법이 없는 상황"이라고 말했다.