GS25 제공GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 자체브랜드(PB) 간편식 '혜자로운'이 2023년 2월 재출시 이후 3년 만에 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다고 23일 밝혔다.
2010년부터 2017년까지의 판매량 4억 3천만 개를 합산하면 누적 총 판매량은 5억 3천만 개에 달한다.
'혜자로운'은 2010년 배우 김혜자씨와 '엄마의 정성을 담은 집밥'을 콘셉트로 탄생한 도시락 브랜드로, 합리적인 가격과 높은 품질로 2010년대 편의점 간편식이 '한 끼 식사'로 자리 잡는 데 기여했다는 평가를 받아왔다.
이후 2020년대 들어 외식 물가가 급등하자 소비자들의 재출시 요청이 이어졌고, GS25는 2023년 2월 김혜자씨와의 협업을 재개했다.
재출시 당시 원재료와 제조 공정을 전면 개선해 변화한 소비 트렌드와 고객 눈높이에 맞췄다.
지난 3월 선보인 1500원 균일가 '혜자로운 디저트' 시리즈는 출시 한 달 만에 누적 100만 개가 팔려나갔다.
소비층도 넓어져 10대와 1인 가구 청년층은 물론, 집밥의 정서를 선호하는 중장년층까지 폭넓게 아우르고 있다고 GS25는 설명했다.
GS25 관계자는 "오랜 기간 축적된 브랜드 신뢰도가 고물가 시대 실속형 소비 트렌드와 맞물렸다"며 "도시락·김밥 등 기존 간편식을 넘어 샐러드·빵으로 카테고리를 확장한 것도 긍정적으로 작용했다"고 말했다.