'화산귀환' 3부 포스터와 이스터에그 이벤트. 네이버웹툰 제공네이버웹툰의 인기 무협 웹툰 '화산귀환'이 3부 연재를 재개하며 글로벌 독자와 다시 만난다.
네이버웹툰은 '화산귀환' 3부 연재를 시작하고, 이를 기념한 대규모 온·오프라인 프로모션을 진행한다고 15일 밝혔다. 이번 연재는 한국어를 포함해 영어·프랑스어 등 7개 언어로 글로벌 동시 공개된다.
'화산귀환'은 동명의 웹소설을 원작으로, 전설의 고수 '매화검존'이 아이의 몸으로 환생한 뒤 몰락한 화산파를 재건하는 과정을 그린 무협 성장 서사다. 누적 조회수 21억 회, 글로벌 관심등록 약 390만 회를 기록한 대표 인기 IP다.
연재 재개와 함께 팬덤 참여형 이벤트도 확대된다. 네이버웹툰 앱에서는 특정 키워드 입력 시 특수 효과가 나타나는 '이스터에그' 이벤트가 진행 중이며, 독자 성향에 따라 무림 소속을 부여하는 '명패 발급' 이벤트도 순차적으로 운영된다. 참여자에게는 추첨을 통해 굿즈가 제공된다.
오프라인 마케팅도 강화됐다. 서울 성수·강남·홍대 등 주요 지역과 대만 타이베이 시먼딩 일대에서 대규모 옥외 광고가 진행되며, 작품 콘셉트를 반영한 기프트카드도 출시된다.
다양한 플랫폼과의 협업도 눈에 띈다. 네이버지도에서는 작품 관련 이스터에그를 거리뷰에서 확인할 수 있고, Spotify에서는 캐릭터별 음악을 큐레이션한 공식 플레이리스트가 공개된다. 러닝 앱 '런데이'와의 협업 챌린지, 알람 앱 콘텐츠 등 이용자 일상과 연결된 체험형 콘텐츠도 마련됐다.
원작 웹소설과의 연계도 이어진다. 네이버시리즈는 웹툰 복귀를 기념해 전 회차 무료 공개 이벤트를 진행하고, 신규 외전도 선보일 예정이다.
네이버웹툰은 글로벌 동시 연재를 통해 불법 유통을 차단하고 창작자 수익 보호 효과를 높인다는 방침이다. 앞서 동일 전략을 통해 공식 번역 콘텐츠 유통을 강화한 바 있다.