부산관광공사 제공부산관광공사가 관광 활성화 성과를 인정받아 '대한민국을 빛낼 혁신기관 브랜드 대상'을 수상했다.
부산관광공사는 6일 서울 중구 프레스센터에서 열린 '2026 대한민국을 빛낼 혁신인물(기업·기관) 브랜드 대상' 시상식에서 관광활성화 부문 기관 대상을 받았다고 밝혔다. 이번 시상식은 헤럴드경제와 코리아헤럴드가 주최하고 월간 파워코리아가 주관해, 각 분야에서 혁신 성과를 거둔 기관의 브랜드 가치와 성장성을 종합 평가해 선정한다.
공사는 지난해 부산 개항 이후 처음으로 외국인 관광객 300만 명을 돌파하는 성과를 거뒀다. 이는 부산이 수도권 경유형 관광지를 넘어 해외 관광객이 직접 찾는 글로벌 관광도시로 자리매김했음을 보여주는 지표로 평가된다.
관광 콘텐츠 경쟁력 강화도 성과의 배경으로 꼽힌다. 주요 관광시설을 자유롭게 이용할 수 있는 '비짓부산패스'는 누적 판매 36만 매를 기록했고, 야간관광 콘텐츠 이용은 전년 대비 624% 증가했다. 공연관광과 체험형 콘텐츠 등 다양한 관광 상품이 결합되며 관광 소비 구조의 질적 성장도 이끌었다.
공사는 또 인공지능(AI) 기반 맞춤형 여행 추천 서비스를 도입해 관광객 편의성을 높이고 있으며, 부산관광기업지원센터를 통해 지역 관광 스타트업을 지원하는 등 관광 산업 생태계 조성에도 힘써왔다. 해당 센터는 한국관광공사 평가에서 6년 연속 '우수' 등급을 받았다.
이정실 부산관광공사 사장은 "최근 해외 유력 매체들이 부산을 꼭 방문해야 할 관광지로 소개하고 있다"며 "이번 수상은 부산을 찾은 관광객과 지역 업계, 시민들이 함께 만들어낸 성과"라고 말했다. 이어 "부산만의 융합형 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 외국인 관광객 500만 명 시대를 준비하겠다"고 밝혔다.