디즈니플러스 제공월트디즈니 컴퍼니의 온라인동영상서비스(OTT) 디즈니플러스가 올해 11월 한국 진출을 공식화한 가운데 국내 유료방송업계의 움직임이 분주하다. 통신사들은 디즈니플러스와의 제휴를 위해 러브콜을 보내는 한편, 국내 OTT 업체들은 콘텐츠 강화 등 재정비에 나섰다.
넷플 '대항마' 디즈니플러스, 11월 한국에 공식 서비스
월트디즈니 컴퍼니는 지난 13일 글로벌 3분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 자사의 OTT 서비스 디즈니플러스가 11월 한국, 홍콩, 대만에서 공식 서비스를 시작한다고 밝혔다.
디즈니플러스는 전세계 61개국에서 21개 언어로 서비스하고 있다. 아시아 태평양 지역에서는 오스트레일리아, 뉴질랜드, 일본, 싱가포르, 인도, 말레이시아, 인도네시아, 타이 등에서 서비스 중이다.
루크 강 월트디즈니 아태지역 총괄 사장은 "디즈니플러스가 구독자 수 성장과 현지 파트너십 구축 등 지역 내 만족스러운 성과를 거두고 있는 만큼 앞으로도 뛰어난 스토리텔링, 우수한 창의성, 혁신적인 콘텐츠 제공을 통해 한국을 비롯한 아시아태평양 전 지역의 더 많은 소비자에게 다가갈 수 있으리라 기대한다"고 밝혔다.
디즈니플러스의 강점은 '막강한 콘텐츠 라인업'이다. 넷플릭스에 견주어도 손색이 없다. 디즈니플러스는 '디즈니', '마블', '픽사', '스타워즈', '내셔널지오그래픽'과 지역별 오리지널 콘텐츠가 포함된 '스타' 브랜드의 영화·TV 프로그램 콘텐츠를 제공한다.
이밖에 마블 스튜디오의 완다비전, 로키, 팔콘과 윈터솔져, 스타워즈 시리즈 만달로리안, 하이스쿨 뮤지컬 등 오리지널 콘텐츠도 쟁쟁하다.
디즈니플러스와 제휴 통해 IPTV '락인' 노리는 통신사들
디즈니플러스의 진출을 앞두고 IPTV를 운영하는 통신사들은 분주해졌다. 통신 3사 중 LG유플러스, KT와 협상 중인데 LG유플러스에 먼저 콘텐츠를 공급할 가능성이 유력한 것으로 알려졌다.
연합뉴스사실 통신사들은 자체 OTT를 운영하고 있다. SK텔레콤 웨이브, KT 시즌, LG유플러스 U+모바일tv 등이다. OTT 측면에서는 경쟁자일지 몰라도 가정 내 IPTV를 통해 디즈니플러스를 제공할 경우 얻을 수 있는 이점이 크다는 점에서 협상에 나섰다.
겨울왕국 등 애니메이션 콘텐츠와 어벤져스 등 각종 마블 영화를 확보하고 있는 디즈니플러스가 IPTV를 통해 제공되면 '가족 고객'을 겨냥하기 용이하다. 나아가 확보한 고객의 '락인효과' 역시 노려볼 수 있다.
국내 IPTV 최초로 넷플릭스와의 제휴를 체결한 LG유플러스의 경우 '넷플릭스 효과'를 톡톡히 봤다.
넷플릭스 제공2018년 11월 넷플릭스 서비스를 시작한 이후 LG유플러스의 IPTV 가입자는 거의 매 분기 10만 명 안팎으로 증가했고, 올해 1분기 처음으로 500만 명을 넘어섰다. 그동안 LG헬로비전까지 인수하면서 LG유플러스의 유료방송 시장점유율 순위도 3위에서 2위로 올랐다.
업계 관계자는 "넷플릭스 사례에 비춰볼 때 디즈니가 IPTV는 콘텐츠 제휴 형식으로 들어오되, 모바일 등에서는 자체 앱을 통해 독점적인 서비스 공급에 나설 가능성이 크다"며 "OTT가 스마트폰을 기반으로 하는 개인 기반 시장, IPTV가 인터넷망을 기반으로 제공하는 가구 단위 시장으로 아예 시장이 다른 만큼 통신사 입장에서는 디즈니플러스와의 제휴를 꾀할 수밖에 없는 것"이라고 설명했다.
토종 OTT들 "오리지널IP·독점 제휴 등 콘텐츠 강화"
한편, 보다 직접적인 경쟁 관계에 놓이게 될 토종 OTT들은 자체 콘텐츠 강화에 집중하는 모습이다.
실제로 디즈니는 마블 등 강력한 콘텐츠를 보유하고 있지만, 국내 시장을 공략할만한 타깃 콘텐츠는 아직 부족하다. 이제 막 국내 콘텐츠 개발에 뛰어든 상황이다.
연합뉴스넷플릭스에 이어 국내 OTT 시장에서 가입자 수 2위를 보유하고 있는 웨이브는 일단 2025년까지 1조 원 규모의 콘텐츠 투자를 단행한다는 방침이다. 독점 제휴 등을 통해 라인업을 풍부히 하는 한편, 지난 5월 설립한 기획 스튜디오 '스튜디오 웨이브'를 통해 오리지널 콘텐츠 제작에도 박차를 가할 예정이다.
웨이브 관계자는 "웨이브는 지상파 3사 콘텐츠를 좀 더 안정적으로 공급할 수 있다는 장점이 있고 누적 라이브러리 수도 더 많다. 이러한 장점을 살려 나갈 것"이라며 "HBO와 콘텐츠 공급 계약을 맺은 것처럼 각종 제휴와 오리지널 IP 확보를 통해 경쟁력을 높여나갈 계획이다"라고 밝혔다.
CJ ENM의 '티빙'도 콘텐츠 강화를 위해 5년간 5조 원을 투자한다. 2023년까지 100여 편의 오리지널 콘텐츠를 제작하고 800만 명의 유료 가입자를 확보한다는 목표를 세웠다.