'원스토어' 차별화 전략으로 점유율 탈환구글-애플 점유율만 80%↑ '역부족' 우려도
국내 이동통신 3사와 네이버가 손잡고 자사의 앱 스토어를 통합, 구글에 도전장을 냈다. 이로써 국내 안드로이드 앱 시장이 4사의 연합체 '원스토어'와 '구글플레이'의 경쟁구도로 재편됐다. 하지만 구글과 애플이 이미 장악한 상황에서 양강 체제를 깨는 것은 '역부족'이라는 관측도 나온다.
SK텔레콤의 'T스토어', KT의 '올레마켓', LG유플러스의 'U+스토어' 그리고 '네이버앱스토어'가 하나로 합쳐 '원스토어'라는 이름으로 1일 공식 출범했다.
T스토어와 올레마켓, U+스토어 가입자는 기존 계정 그대로 앱 업그레이드만 거쳐 '원스토어'를 바로 쓸 수 있다. 네이버앱스토어 이용자는 원스토어 실행 뒤, 네이버 아이디로 로그인하면 기존 구매내역을 가져올 수 있다.
이용 도중, 가입 통신사가 바뀌어도 원스토어 아이디 로그인으로 사용 이력이 유지된다. 페이스북, 구글을 통해 접속하거나 태블릿이나 해외 휴대전화로도 이용할 수 있다. 업계에서는 원스토어 초기 이용자가 3000만명을 넘을 것으로 전망하고 있다.
앞서, 지난 3월 SK텔레콤은 통신 3사 통합 앱스토어 출범을 위해 130명 규모의 100％ 자회사인 원스토어를 설립했다. 네이버는 이로부터 한달 뒤, 앱스토어 영업 부문을 약 45억 원에 원스토어로 넘겼다. 국내 포털인 네이버까지 유통채널을 단일화 하면서 이통사의 가입자와 네이버의 인프라로 점유율 확대에 나서는 것이다.
원스토어는 먼저, 4년 내 구글과 애플이 장악한 국내 앱 시장에서 3~4년 안에 점유율을 40%까지 끌어올려, 구글과 애플의 독주를 막겠다는 목표다.
하지만 업계 전망은 다소 부정적이다. 물론 각 기업의 앱스토어 운영 기술력과 서비스 노하우를 극대화한다는 점은 주목할 만하지만, 이미 구글과 애플이 앱 마켓을 장악한 상황에서 원스토어의 점유율 탈환은 미지수라는 반응이다.
한국무선인터넷산업연합회(MOIBA)에 따르면 지난해 국내 앱 마켓에서 구글과 애플 콘텐츠 매출 비중이 각각 51.4%, 33.4%를 차지했다. 현재 구글의 안드로이드 앱 시장 점유율은 75％ 안팎으로 추정된다.
반면, T스토어의 점유율은 10％, 네이버 앱스토어는 8％, 올레마켓과 U＋스토어는 각각 4％ 정도에 그친다. 이정도 점유율로는 구글에 대항하기에 역부족인 셈이다. 이미 소비자들은 국내 토종 앱보다 구글플레이에 익숙하다는 얘기다. 더구나 수수료를 구글과 동일한 30%로 책정한 것은 경쟁력에서 불리할 것으로 업계는 보고 있다.
특히 안드로이드 진영의 원스토어가 경쟁할 상대는 구글이다. 원스토어는 애플 iOS에 설치가 안 된다.
원스토어는 이에 따라 구글을 경쟁 상대로 차별화 전략에 나선다. 네이버 페이 등 결제 수단을 다변화하고, 할인, 적립 등 고객 혜택을 강화하는 방식이다.
또 통신사와 국내 최대 포털의 역량을 활용해 게임 상품 경쟁력을 높이고 이용자 편의를 위해 3분기 안에 구글 플레이와 유사한 결제수단을 출시할 예정이다. 고객 센터도 단일화해, 전화 상담도 한 곳에서 담당한다.
아울러, 동반 성장의 관점에서 콘텐츠 개발자의 마케팅을 돕고, 중소 개발사도 지원한다는 방침이다.
원스토어는 관계자는 "원스토어 출범은 포털 아이디로 통신사 서비스에 접속하는 첫 번째 사례"라면서 "통신사 가입자와 포털의 인프라로 앱, 게임, 전자서적, 음악, VOD 등 모든 디지털 콘텐츠는 물론 휴대폰 액세서리 쇼핑까지 한 곳에서 즐길 수 있는 대한민국을 대표하는 서비스로 성장할 계획"이라고 밝혔다.
한편, 원스토어는 공식 출범 이벤트로 일주일간 매일 오후 1시 선착순 1만명에게 앱 1000원 할인권을 준다. 또 그중 1명에게 1000만 원 상당의 전자 화폐도 제공한다.